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基于重庆旅游官方微博营销的分析研究
时间:2020-06-08 09:35:00来源:汉斯出版社
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提要:微博营销凭借着简单便捷、高效互动、精准丰富等超越传统营销的优越性,也在文化旅游这一前景广阔的产业中得到运用。

随着数字化时代到来,网络的使用已经成为大众生活必不可少的一部分,包括微博在内的各种社交软件,开辟了一个新的世界。相应,微博营销凭借着简单便捷、高效互动、精准丰富等超越传统营销的优越性,也在文化旅游这一前景广阔的产业中得到运用。

(图片来源于网络,侵删)

汉斯出版社《现代市场营销》期刊中,有论文通过研究设计,分析了重庆区县旅游官方微博认证的情况,并以重庆市文化旅游委为典型代表的官方微博在旅游营销工作中的问题,提出以下针对性的相关建议。

落实各区县官方微博认证及管理微博已成为大众了解资讯的新媒体,政务微博的认证可加强大众对该领域的认识。在微博运营基本模式中,申请官博认证为最基础一步,也是发展旅游营销前提。重庆旅游政务中,未成立旅游官方微博的区县应该尽快落实,申请认证,更好加快该地区的旅游发展。对比以前,旅游网络营销主要通过旅游部门的官方网站,以发布旅游业内的政策和资讯为主。现在,利用微博发布相关旅游信息,展开网络营销,不仅快捷高效,还能更好实现互动性,更加方便交流。

微博本身内容部分整改第一,关注对象重新更新。作为重庆旅游官方可关注旅游、本地等相关微博账号,无关账号取消关注,增加权威性及关联度。第二,名人效应最大化。微博的关注度和宣传效果一定程度上是由该微博的粉丝量决定的。当前微博吸引粉丝的内容有很多,如艺人文化。出生重庆且微博粉丝基数多的艺人很多,他们往往有很高的人气,影响力、传播力都极大。重庆作为本土之乡,可以好好整合,以不同方法借此宣传本地旅游,吸引力是最好的宣传。

学习微博营销,增加互动第一,及时回复评论。对于粉丝的关注和疑问,要耐心进行回答,不能忽视问题,否则时间长了,粉丝就会流失。回复内容从客观、亲民、语言风格等多方面把握。第二,微博营销主要是成为实时号、引用TOP50热搜榜、内容发在超级话题里,并关注关键词时间段的活跃度,另外使用博文头条是需要付费的。实时号:当某条博文发出后,选取博文中一部分文字,进行搜索,能在综合或者实时版块搜索到的,即实时号。成为实时号能让大众看到账号发的内容,才能做到热门微博、热门文章,排名靠前的位置。发博需要注意,图文并茂、尽量在140字内写完、不要放二维码及提到相关推广链接,增加账号的权重。

随着时代的发展,微博作为一种网络应用已经成为人们交流、分享、互动的普遍方式。研究得出,一个市级城市想要在新媒体运营中展开旅游营销,其本身市级政务机构为牵引带头作用,但光靠市级提高热度也是远远不够的,区县也应着手发展线上营销。重庆市文化旅游委官方微博在重庆旅游官博中最具代表性,活跃度高,影响力大,值得重庆相关旅游官博借鉴。同时,其存在的问题也需要进一步改进。微博是旅游营销重要的自媒体平台,希望相关研究结论能够丰富新媒体营销的已有成果,为重庆旅游官方微博营销提供借鉴

文章来源:https://www.hanspub.org/journal/PaperInformation.aspx?paperID=35649

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基于 重庆 旅游 官方 营销 分析研究

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