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左边还是右边,哪一边看起来更美?
时间:2015-12-08 11:51:16来源:汉斯出版社
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提要:半脑专门化与阅读习惯影响了人们的审美偏好。对绝大多数人而言,重心靠右的画面更具美感。
左边还是右边,哪一边看起来更美?

  当我们看到一些平面广告时,我们的大脑会做出对广告的审美判断。这些判断在无意识中影响了我们对画面中产品的偏好以及广告文案的说服力。除去广告文案和图片本身的设计美感、色彩美感,有没有一些因素会潜移默化地影响我们审美判断的过程,成为人们在审美时的潜规则?

  在汉斯出版社《现代市场营销》期刊上,上海财经大学国际工商管理学院肖箬薇和叶巍岭认为,人们在对图像做出审美判断时,除了画面本身的内容外,半脑专门化和阅读习惯也会影响人们的审美偏好。

  人的左右脑是有差异的分工处理信息的。左脑擅长加工处理文字、逻辑信息,而右脑更擅长处理图片、视觉空间信息。这就是半脑专门化原理。当同一信息以不同方式呈现时(即文字方式和图像方式),会激活两个半脑不同的加工系统,文字形式会激活左半脑的加工程序,图像形式会激活右半脑的加工程序。

  半脑专门化究竟会如何影响人们的审美呢?

  人们在评判美感时需要启动视觉空间分析模式。这种分析模式就是选择性地激活右半脑。又因为右脑控制人体左半部分肢体,左视野区的信息会被传递到右脑,左脑控制人体右半部分肢体,右视野区的信息会被传递到左脑。所以被激活的右半脑会导致注意力和心理权重都偏向左视野区(也就是图片左侧)的内容。所以,如果图片右边有更多内容来补偿这种不平衡,图片就会被认为更具美感。因此右撇子们会觉得重心在右的图片更顺眼更好看。而左撇子的右脑更发达,其视觉空间功能组织的对称性要优于右撇子,所以左撇子在视觉加工过程中就更容易对称,图片重心是在右边还是左边对他们而言差别总而言之不大。

  根据半脑专门化原理,在一半图片、一半文字(尤其是逻辑说服性文字)的画面结构下,图片在左(由左眼接收,右脑处理)文字在右(由右眼接收,左脑处理)的摆放方式更有利于大脑进行迅速有效的信息加工处理,更符合审美偏好。

  阅读习惯也影响了对人们的感受美感。Sylvie & Maria对了81 名阅读习惯为从左至右的法国人,和81 名阅读习惯为从右至左的以色列人的研究显示,在动态、静物两类图上,阅读习惯为从左至右的法国人具有明显的右向偏好,而阅读习惯为从右至左的以色列人具有明显的左向偏好。

  另外一些与阅读习惯有关的研究则指出,左右偏好可能会与情境有关。时间、空间具有一定的联系。在所有语言中,关于时间概念的表达都与空间概念紧密相连,原先人们会用空间的前与后来反映时间的未来和过去。之后Torralbo的研究发现人们同样会用更优的左和右的空间框架来代表时间上的过去与未来。因此,在有过去与未来情境赋义下,潜意识的时空映射会影响消费者的选择偏好。

  依据半脑专门化原理,人的左半脑能更有效地处理文字信息,而右半脑能更有效地处理图片、视觉空间信息。比起图片在右、文字在左的画面,人们更喜欢图片在左、文字在右的画面结构。右撇子也具有右向指向偏好,他们对于重心在右或向右指向的图片较为喜爱。

  91%的中国人的阅读习惯是从从左到右的右撇子。因此,比起画面重心靠左、有左指向性的图片,他们会更喜欢画面的重心靠右。

  可见,对绝大多数人而言,重心靠右的画面更具美感。广告图片的重心在右会受到大部分人的喜欢。不过,如果你的广告对象是左撇子,画面重心和图片内容偏向右边会更受他们喜欢。

  原文链接:http://www.hanspub.org/journal/PaperInformation.aspx?paperID=12465

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审美偏好 半脑专门化 阅读习惯 智库 科研基金

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作者系皮小乔

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