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社交媒体依赖度对用户参与交流的影响
时间:2019-08-02 09:08:30来源:汉斯出版社
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提要:媒介是现代社会结构的一个重要部分,与个人、群体、组织和其他社会系统具有相互关系。

媒介是现代社会结构的一个重要部分,与个人、群体、组织和其他社会系统具有相互关系。媒介系统被看作是一个信息系统,因此,媒介依赖理论重点研究媒介系统对稀缺信息资源所产生的依赖及其影响。虽有大量研究关注社交媒体,但通过媒介依赖理论,实证研究社交媒体用户线上线下社交行为的研究很少,而用户通过使用社交媒体不断满足自身的社交需求,对社交媒体产生依赖,进而会影响用户线上和线下行为。

(图片来源于网络,侵删)

汉斯出版社《新闻传播科学》期刊中,有论文根据媒介依赖理论和社交媒体相关研究文献,提出研究社交媒体使用的理论模型,通过问卷设计收集实证数据,系统研究社交媒体依赖对用户线上参与线下交流行为的影响,为社交媒体的发展提供策略指导

在媒介依赖理论中,影响人们对媒介依赖程度的因素有个人目标、个人环境和社会环境。个人目标的不同常常反映出所处的环境不同,个人不仅受到媒介所提供信息的影响,同时还受到从社会环境接受的信息影响用户通过社交媒体使用,实现自身的社交动机,从而对社交媒体产生依赖,进而影响用户线上线下社交行为,但现有研究通过媒介依赖理论,实证研究社交媒体用户线上和线下社交行为的研究很少

因此,研究基于媒介依赖理论中关于个人对媒介依赖的选择性接触、接触程度和后接触交流三种结果,结合社交媒体特征,建立社交媒体依赖度对用户线上和线下社交行为的影响模型,将时事话题、体育竞技话题和动漫游戏话题的选择作为个人对社交媒体的选择性接触,将这三类话题的线上接触参与程度作为用户对社交媒体的接触程度,将这三类话题的线下后接触交流作为用户对社交媒体的后接触交流。从了解动机、定位动机和表达动机三方面测度社交媒体依赖度,从线上参与行为和线下交流行为,分别测度用户线上接触参与程度和线下后接触交流的程度,提出研究假设,通过问卷设计与收集,采用SPSS25和AMOS25进行数据分析,检验研究假设。

实证研究结果表明:1)社交媒体依赖度对时事话题、体育竞技话题和动漫游戏话题的线上参与均有直接正向影响;2)社交媒体依赖度对时事话题的线下交流有直接正向影响;3)体育竞技话题和动漫游戏话题的线上参与对线下交流均有显著正向影响;由此,社交媒体依赖度对体育竞技话题和动漫游戏话题的线下后接触交流均产生间接影响;4)社交媒体依赖度对体育竞技话题和动漫游戏话题的线下交流无显著影响;5)时事话题的线上参与对线下交流无显著影响。

文章来源:https://www.hanspub.org/journal/PaperInformation.aspx?paperID=31562

标签
社交 媒体 依赖度 用户 参与 交流 影响

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作者系郭珊珊

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