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短视频中意见领袖特征对消费者信任和参与度的影响
时间:2020-08-28 09:14:45来源:汉斯出版社
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提要:几乎每个社交媒体平台都充斥着各种意见领袖。

几乎每个社交媒体平台都充斥着各种意见领袖。为了推荐产品,创造更多的利润,公司总是试图寻找新的资源来获取客户。这也造就了社交媒体广告每年以超过20%的速度增长。社交媒体是一种互动渠道,它可以改善产品和服务的视听表现,此外,它还可以增强消费者的广告体验。与传统媒体相比,社交媒体提供了一种更具吸引力和复杂性的数字广告形式。

随着短视频的迅速发展,作为社交媒体的一种新兴形式。短视频中的在线意见领袖正在扮演越来越重要的角色。因此,在汉斯出版社《社会科学前沿》期刊中,有论文探究了短视频中意见领袖的个人特征、消费者信任、消费者参与行为间的影响关系,参考有关社交媒体广告,口碑传播和消费者行为等研究,提出了一个全面的模型框架,用以探究意见领袖的特征,消费者的信任和参与度之间的关系。

意见领袖是源自传播理论的概念,它是指能够传播信息并同时对他人的决策产生一定影响的个人。意见领袖通过发布产品信息并分享他们的经验和意见来影响消费者的购买行为。近年来,意见领袖的影响力在消费者行为中日益突出。一方面,在现实生活中,消费者越来越愿意与周围的朋友和家人交流消费经验并分享购物体验,因此他们对其他消费者的决策行为有一定影响。另一方面,人们通过在线平台进行交流和互动,并通过网络发布和获取产品信息。该平台充斥着用户和专家对各种产品的评论,消费者通过网络跟踪最新的时尚趋势。借助网络传输,可以传播产品的各种正面和负面信息,从而影响消费者对产品的感知。

在中国,短视频的兴起源于微博推出的名为“秒拍”的应用程序。从那时起,出现了一系列的应用程序,例如“美拍”,“快手”和“抖音”等。与文字,图片等相比,短视频的媒体形式更加生动,直观,有趣。短视频应用不仅满足了观众共享和互动的需要,而且为传播产品信息提供了新的契机。在线意见领袖通过展现他们的面孔和个性,将影响者与追随者之间的人际关系以及相关的文本/图像共享技术带入一个充满活力的世界。这种信息交换方法可以有效减少在线互动的不确定性,并提高消费者对在线意见领袖的信心。

根据研究发现,首先,短视频社交媒体发展迅速。它已经渗透到我们的日常生活中。企业应注意短视频在产品推广中的作用,短视频平台也应着重培养意见领袖以创造更多利润。其次,在选择合适的意见领袖为企业推广产品时,企业应该选择具有专业知识并与消费者良好互动的意见领袖。对于短视频平台,意见领袖具有良好的外观和气质,可以更易赢得消费者的信任并提高消费者的参与度。最后,信任对于消费者参与度非常重要,而消费者参与度是促进购买的关键因素之一。因此,在短视频社交媒体上推广产品时,意见领袖必须获得消费者的信任,这一点非常重要。

文章来源:https://www.hanspub.org/journal/PaperInformation.aspx?paperID=37317

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视频 中意 领袖 特征 消费者 信任 参与 影响

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