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北京千禧一代服装绿色消费行为影响因素研究
时间:2021-01-13 10:12:52来源:汉斯出版社
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提要:随着全球生态问题的恶化,服装产业对环境造成的污染,让全世界人民意识到保护环境的重要性。

千禧一代(指1982年~2000年之间出生的群体),也正在逐渐成为中国服装消费市场上具有影响力的消费群体;然而,从另外一个角度来看,服装消费总量不断增加,也给环境带来了非常严重的污染。从表面来看,导致服装行业环境污染的主要原因在于过度或一次性的服装消费,但究其深层原因,则在于消费者非绿色的消费行为。服装可持续消费行为的主要外在表现行为就是在商品购买、使用等,尽量实现减量化或再利用的意识与行为。

目前,针对服装产品的绿色研究核心点主要落在废旧衣服的回收环节,在汉斯出版社《可持续发展》期刊中,有论文研究的目的在于对影响消费者消费行为前的因素以及实际购买过程中绿色表现进行研究,包括且不限于消费者购买阶段环保服装的购买、减少服装购买量和购买二手服装;且在实际购买时对材料,包装、生产和运输的关注。通过实证研究,进行数据整理分析,对培养北京千禧一代积极的服装绿色消费态度,推进我国服装绿色消费发展提出合理性建议。

通过理论与实证研究相结合的方式对北京千禧一代服装绿色消费行为的影响因素进行研究。研究结果表明年龄与婚姻情况对服装绿色消费行为有正向的相关关系。环境关注、环保态度和服装绿色消费行为之间有正向的关系;其中环境关注对服装绿色消费行为影响程度最大,其次是环保态度。鉴于此,论文笔者提出以下几点建议:

创新千禧一代环境关注的传播内容,注重对服装绿色知识的宣传与教育。环境关注直接且明显地影响到了服装绿色消费行为,18:00~23:00这个时间段是消费者在社交媒体当中最为活跃的时期,可以表明在该时间段消费者更有可能有效地接收来自互联网各大媒体平台推送的信息。服装环保知识可以搭载新兴社交媒体平台,利用平台资源共享性高及更新快的优势,在使用人数较多的时间段向消费者推送不同内容形式的服装环保相关知识,同时,还要积极地革新传播内容、调整传播渠道。

细分服装绿色消费市场,优化产品环保性能。对北京市服装消费者进行合理的市场细分与有效的市场定位,激活北京市服装消费者非经济层面的潜在需求。首先,设计服装需要尽最大努力地去选择环保的材料,而选择的这些环保型的材料就一定是要为纯天然的环保型材料;同时,在生产过程中,企业要提高投入科技含量,减少对周边环境的污染,提高生产效率,降低生产成本,并通过旧衣服再利用等方式来促进服装的可循环使用。最后一点,就是还需要在服装产品外包装或标签标记清楚服装材质、绿色认证等相关标志。

培养千禧一代对二手服装产品的认同感。企业应该努力培养千禧一代对二手服装的认同感。要使千禧一代充分的了解二手服装对环境的有利影响。在二手服装未来的发展过程中应该先建立起二手服装新旧程度的评价体系,这使得二手服装回收人员能够对适合市场进入的二手服装进行初步筛选,将通过初步筛选合格的产品进行消毒后投入到市场中,从而提高二手服装最大程度的循环使用;与此同时,也应该更加积极地、大力的宣传二手服装的社会价值,而且还需要通过各种形式和手段方式,尽可能地去培养千禧一代购买二手服装的消费理念与消费方式。

文章来源:https://doi.org/10.12677/SD.2021.111006

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北京 千禧 一代 服装 绿色 消费行为 影响 因素 研究

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